O Problema

Perda de share na categoria sardinha frente ao concorrente "Coqueiro", por causa que a deles era percebida como mais saborosa e artesanal.

O Insight

No Brasil, as comidas mais saborosas não são apenas as que conquistam estrelas Michelin; existem também aquelas que conquistam corações com o aconchego do sabor de casa — receitas únicas que trazem o legítimo "toque de vó": uma mistura secreta de ingredientes, compartilhada apenas com quem é de extrema confiança.

A Sacada

Para comunicar o lançamento da nova Sardinha com Molho de Tomate, fugimos das campanhas tradicionais e criamos uma "novela" para as redes sociais. "A Treta do Ano" foi estrelada por três avós, amigas de longa data e de confiança cega, até que uma delas percebe que seu segredo foi exposto ao notar que a Gomes da Costa recriou sua receita exclusiva em seu novo produt

Os Resultados