O Problema

A miopia é uma epidemia invisível que deve atingir 740 milhões de crianças até 2050. Geralmente, os adultos confundem essa disfunção visual com falta de atenção ou problemas de comportamento na escola.

O Insight

O problema real? Eles não conseguem enxergar o que as crianças veem.

A Sacada

Para tornar o invisível visível, criamos uma experiência no lugar mais visual para as crianças durante as férias de inverno: o cinema. Através do trailer de uma animação infantil, apresentamos "O Ladrão de Sonhos", um vilão que rouba a clareza da visão das crianças — e de toda a plateia.

Entre os trailers convencionais, o nosso subitamente perdia o foco, deixando o público desconfortável. Pais e responsáveis começavam a limpar os óculos, inclinar-se para a frente e apertar os olhos na tentativa de enxergar melhor. Dessa forma, forçamos os adultos a sentir nos olhos o impacto da miopia infantil, transformando uma sessão passiva em um diagnóstico coletivo.

Os Resultados